大家好，欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂，今天继续给大家分享欧赛斯售前案例。
欧赛斯对盐津铺子的创意表现也进行了一系列的顶层规划，因为创意的表现最终是将战略策略可视化。可视化常规有四种表现手法：第一种是符号型、第二种是IP型、第三种是实物型、第四种是插画型。
1.符号手法
符号型以百事可乐为代表，它是通过符号与用户进行连接；包括郎酒的“郎”，也是通过符号的属性来积累品牌资产，和用户对话。
2.IP手法
IP型以小茗同学和三只松鼠为代表，是一个互联网崛起的品牌，通过虚拟型的IP和用户产生对话。
3.实物手法
以百草味为代表，通过文艺、清新纹样的方式，将食品的鲜美和简约拍了出来，形成了整体范式。
4.插画手法
像乐事、良品铺子以及王老吉的爆冰凉茶系列，都是通过插画的角度来表现高端零食的品质感。
视觉表现
以31°鲜为例，31°鲜的创意设计到底该怎么做？首先我们要从31°鲜的策略进行符号推导，因为它代表了时鲜、鱼鲜、新鲜。31°鲜通过组合型的符号对比，在“鲜”的上面进行食品符号的演绎。
我们还设计了一句口号叫：“鱼豆腐就吃31°鲜。”因为它是31°比例的完美鲜，形成了整体包装清新的、新鲜的乃至亲切的食物属性。
同时我们对于包装的效果也进行了整体的色彩演绎和表现。这个色彩来自于时尚的、年轻的、互动的、美食美味的色彩呈现。我们将产品分为原味、甜橙味还有玉米味，通过本身深海的蓝、甜橙的暖还有玉米的黄，形成了整体包装形态范式和表现系统。
我们还要通过海报进行整体示例的表现，把海报贴到消费者的购买路径当中。
欧赛斯品牌观察
包装体系规范
1.包装总体策略
目前，盐津铺子的包装体系是非常凌乱的，凌乱的同时就缺少品牌矩阵和品牌资产积累。所以我们在顶层包装总体的策略端，让所有的产品要有品牌感，能够积累品牌资产，这就都需要一个品牌元素来贯穿。
我们要针对于不同大类清晰区分，方便消费者快速看到选择，同时对于具体的每个产品，要有自己的支撑点和有细节的感受。
怎么做？首先要构建一个信任状，来贯穿所有包装的特性。因为牛逼的产品都有一个信任状标签，比如金龙鱼的1:1:1，鲁花的五S压榨，雅客的V9等。
盐津铺子是在少有的零食品牌中，有着自主生产的核心优势。它不同于良品铺子、百草味和三只松鼠，它们都是通过代工来做的，所以我们要把品牌的核心优势发挥出来，在产品层面一以贯之，这样就构建了盐津铺子“自主生产20道关”的核心购买理由和信用状，对20道关进行了符号化。
体系表现
盐津铺子来自于历史与传承、来自于天然与美味、来自于匠心与创新，我们针对包装的系列感、家族化的表现系统，形成了顶层设计的三个核心元素。
通过三个核心元素贯穿到品类的区分当中，而我们是通过色彩来进行区分的。比如豆制品类用的是咖色，素食品类用的是绿色，炒货品类用的是橙色，凤爪品类用的是红色，坚果品类用的是米色，这样就形成了包装的整体范式。
另外我们基于品牌的图形和颜色来区分不同的口味，这样就形成了整体在顶层设计端的规范。
豆制品选择了咖色，素食品类用了绿色，炒货品类用了橙色，凤爪品类用了辣味的红色，坚果品类用了米色来形成整体表现的系统，这样就形成了整体包装的范式和系统的表现。
