在国内的休闲零食市场，来伊份（）是国内创立最早、上市最早的知名连锁品牌。但在近几年的市场表现中，来伊份因为主要依靠线下销售模式，公司先发优势失守、接连被后辈超越，不仅错过电商红利，线上渠道也长期处于劣势。后起之秀三只松鼠()和良品铺子（）、盐津铺子（）却因为致力零售电商，业务量连年猛增，将来伊份远远甩在了后面。
01来伊份的落寞与焦灼
来伊份是江苏南通人郁瑞芬创立的一家零售食品连锁公司，自年第一家门店开业起，来伊份陆续推出过炒货、肉制品等9大系列多种食品。
创立于年的来伊份总部位于上海，产品主要覆盖坚果炒货、肉类零食、果干蜜饯、糕点饼干、果蔬零食等十大核心品类。凭借着口味出众、品类繁多的坚果和零食，来伊份发展迅猛，年实现营业收入25亿元。
年，来伊份在上海证券交易所上市，成为国内第一家上市的零食企业。上市当天，郁瑞芬派人把一头牛被牵到上交所的大厦前，牛头系着大红花，身上驮着两个大筐，一个筐是山核桃，一个筐是松子。她以此举来纪念自己创业的艰难岁月。
上市当年，来伊份实现营业收入32.4亿元，净利润1.34亿元。彼时，盐津铺子尚在IPO排队中，三只松鼠、良品铺子、盐津铺子也还未向证监会递交IPO材料。
顶着"中国休闲零食第一股”的头衔，来伊份在资本市场抢尽风头：发行价为11.67元/股，30日内冲到顶峰，达56.54元/股，较发行价涨近五倍。然而，后来的来伊份业绩连续多年表现不尽如人意。从上市第二年开始，来伊份股价一路下跌。在年、年，该公司分别下跌50%、49.49%，股价曾最低跌至8.77元。
年（上市第二年）开始，来伊份出现净利润下降情形，到年甚至出现亏损纪录。财报数据显示，—年，来伊份营业收入同比增长分别为12.35%、7.01%、2.86%和0.59%，增速明显逐年滑落；而盈利的表现也堪忧，年净利润为1.01亿元，到年，公司净利润滑落至.90万元，尽管年稍有增长至.10万元，但年净利润直接亏损.54万，同比下降.65%。
来伊份年中报显示，上半年实现营业总收入23.12亿元，同比增长10.12%；归属母公司股东净利润1.11亿元，同比增长2.02%；基本每股收益为0.33元。
净利方面，上市以来（年至年上半年），来伊份分别实现归属净利润1.亿、1.亿、万、万、-万、万、1.亿，分别同比增长1.92%、-24.42%、-90.03%、2.59%、-.65%、.55%、2.02%。
年，来伊份在上海地区的直营、加盟门店总数量便达3家、江苏地区为家，两地区门店量占比76.6%。在互联网时代，三只松鼠和良品铺子抓住了线上发展机遇，迅速壮大，来伊份因坚持线下开店和直营模式，错过了休闲零食行业的高速发展期。
来伊份早在年就建立了电商网站，年又上线独立电商App。至年，来伊份线上电商收入分比约为10.5%、12.9%、14.75%。占比一直不大，年还出现下滑，仅约13%。
行业分析师于胜梅表示，区域集中还是线上薄弱，与来伊份发展模式有关。前者有利成本控制，但不利分散风险，尤其后疫情时代，且易陷规模瓶颈。而线下起家，让来伊份具有较强供应链、物流优化沉淀，但也导致其过多依赖线下扩张、成本较高，线上电商有些滞后、战略投入不够。
年8月，深圳市品质消费研究院在福田区消费者委员会指导下，对消费者
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